京东深耕IP授权合作市场为27万商家提供IP合作服务

近日，京东京纪圈发布2021年度IP授权合作报告。2021年，京东IP授权合作业务增长迅猛，合作的有效IP数量增长50%，实现合作案例超200例，产品数量达400多个。其中，电脑数码、美妆玩具等品类商家合作势头踊跃，触达品牌商家27万。

作为从事IP授权合作的专业平台，京东京纪圈承接IP的商业合作需求，帮助IP实现商业变现。京东京纪圈依托京东的海量品牌资源，大力推进IP授权合作业务。2021年，京东京纪圈完成的IP授权合作品牌商家覆盖了电脑数码、美妆、手机通讯、家电、汽车、母婴、运动户外、食品饮料、玩具乐器、健康等众多品类，其中，与电脑数码和美妆、玩具合作次数最多，紧随其后的是通讯品类和家电品类。

2021年8月，京东京纪圈联动京东电脑数码携手电竞品牌，推出京东×永乐宫“给理想一个仙机”的高端电脑宠粉日活动，使中国古典美学与数码科技实现艺术碰撞，为消费者带来全新体验。京东11.11期间，京东又联合中国航天太空创想，重磅上线中国航天太空创想主题超级IP活动“太空创享日”，通过活动主会场的usmile、华硕等众多自营品牌助力，为消费者带来沉浸式太空生活体验。

在京东京纪圈推动的IP与品牌商家的成功“联姻”案例中，国潮文化的IP备受欢迎，而电竞产品对国潮IP的青睐，催生出“国潮+电竞”的跨界产品，尤其受到Z世代年轻人的喜爱。以电脑数码为例， Thinkpad、雷蛇、英特尔等品牌均通过国潮IP的植入，扩大了旗下的电竞产品在Z世代年轻人中的受欢迎程度并成功破圈。

未来，京东京纪圈将进一步打造IP授权、宣传、销售的闭环，通过B2B的IP版权交易模式，以及B2C的衍生品销售模式，为泛文化场景的线上购物带来更多可能。尤其是将更加重视中华优秀传统文化的挖掘和阐发，使更多的国潮审美IP与新潮的科技产品、文创产品结合起来，丰富产品的文化内涵。通过京东京纪圈的不断努力，未来将形成越来越多的优质IP矩阵，为品牌方及消费者带来更多优质产品，实现优秀品牌与优秀IP的相互促进、融合发展。

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