打造丰富文化盛宴谱写“文化兴城”新篇章——广西玉林市端午文化嘉年华观察

岭南美玉，胜景如林。端午佳节，活力涌动。奋楫争先的龙舟赛、国潮涌动的非遗市集、精彩红火的消费夜市、中医药文化展演……6月10日，第十四届中国(玉林)中医药博览会暨2024年玉林市端午文化嘉年华开启大幕。当端午节邂逅中医药博览会，一场独具特色的中医药主题端午盛宴吸引各地游客参观打卡。

从6月10日起，玉林市同步推出包括“龙腾四海·鬱立潮头”龙舟邀请赛、第十四届中国中医药博览会、十字街端午节文旅系列活动等文化嘉年华活动。近年来，玉林深入挖掘地域文化特色和文化内涵，持续做好文化保护与传承发展，挖掘特色产业有机融合，为经济社会高质量发展注入澎湃动能。

赴一场狂欢与文化的盛宴

两岸垂杨千百尺，水波深处戏龙舟。6月10日，玉林市南流江畔人潮涌动，江面水波荡漾，一场气势恢宏、充满力量与激情的龙舟邀请赛在这里举行，来自东盟国家、粤港澳大湾区和广西区内的16支龙舟队伍鼓声震天、奋勇争先。

参赛队伍正在划龙舟。

龙舟竞渡，不仅是一项传统的体育竞技，更是一种团结协作、勇往直前的精神象征。业内人士介绍，玉林的龙舟文化源远流长，独具魅力。龙舟邀请赛不仅是一次传承和弘扬玉林优秀传统文化的机会，更是一个向全社会展示玉林魅力、促进文旅融合发展的重要平台。

包粽子、制香囊……玉林各地沉浸在喜迎端午的多彩民俗活动中。为丰富群众节日文化生活，玉林市玉州区于6月1日至30日期间，开展2024年玉州区“奇‘鬱’端午·乐享玉州”端午传统文化系列活动，促进文化活动和旅游商贸融合发展。陆川县举办“龙腾潮涌·香满陆川”嘉年华端午文化系列活动，市民游客可以参与包粽子、诵读经典、趣味游园等端午文化体验活动。

夜幕降临，华灯初上。在玉林市博白县城区客家文化步行街，往来的市民和游客络绎不绝。当地在宣传推广博白客家美食的同时，在步行街开展为期2天的演出活动，丰富广大群众节日期间的精神文化生活，传播非遗文化艺术之美。当地还依托语言学家王力的文化资源优势，围绕“吃、画、写、舞、猜、颂、织”等内容开展七项主题活动。

玉林市容县联动县内文化和旅游企事业单位、商业贸易等相关部门，以容州古城景区为载体，打造不同主题的夜间文旅消费场景，策划推出一批集“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”于一体的夜间文化和旅游消费活动。“我们端午期间将举办丰富多彩的活动，景区还推出折扣活动，让市民和游客端午期间玩得开心、消费放心。”容县文体广电和旅游局局长刘标说。

以节为媒 擦亮“中国南方药都”品牌

端午期间，玉林市以节为媒，持续提升“中国南方药都”美誉度和影响力，打造玉林市中医药国际展会品牌，促进玉林市中医药产业高质量发展。6月10日至22日，在玉林银丰国际中药港，一场以“本草鬱方 龙舞端阳”为主题的第十四届中国中医药博览会将同步进行。

据了解，第十四届中国中医药博览会暨2024年玉林市端午文化嘉年华开幕式签约项目共12个，总金额44.9亿元，涉及生物医药、医疗器械、食品加工、大健康及文旅、中药种植等产业。

这是第十四届中国中医药博览会暨2024年玉林市端午文化嘉年华开幕式现场。

中药壮瑶药药膳展、广西壮瑶药展、玉林骨伤特色展……记者在药博中心三楼专业展区看到不少前来体验了解的市民和游客。在一楼市场展区，当地还设置道地原生药材展区、药材检验检测服务区、大健康旅游服务展区和互动主题展区四个板块。活动期间还将举办健康论坛、南方药都健康大讲堂、中医药文创市集、本草纲目时尚秀等系列活动。

玉林中医药文化源远流长，是我国华南地区最早的中药材集散地，建成了全国第三大、南方最大的中药材专业市场，素有“中国南方药都”“南国香都”的美誉，形成了集产、销、学、研于一体，以中药材流通、种植、加工和中医医疗、保健旅游为重点的较为完整的产业体系。

6月10日至11日期间，玉林以“鬱药+养生+文化+奇景”4大创意内核，让市民在端午活动中感受中医药魅力。记者在玉林市沿江东路看到，端午本草及传统文化非遗大集市吸引众多市民参与。市民游客积极参与中草药香囊制作、特色药膳展销售、新潮中药茶饮等活动。为了让群众了解中药养生理念和提升本草文化趣味，玉林还开展全民健身、中医问诊、泡脚按摩、中医药文创、文化互动打卡等活动。

玉林市相关负责人介绍，玉林推出首个中医药主题的端午龙舟赛事文化活动，以博览会助推玉林中医药产业发展擦亮玉林城市名片，树立新标杆，提升玉林中医药行业地位，让玉林中医药产业不断释放新活力、迸发新动能，让市民深切感受传统文化的博大精深，解锁玉林新印象。

抢占“文化”新赛道 打造增长新引擎

文化兴，则城市兴。随着“实施文化塑城战略，推进文化赋能‘玉’字号品牌”的不断深入，玉林大力挖掘优秀文化，让文化“活”起来、“火”起来，文化发展成为各项事业发展的软支撑。

以文促旅，推动“文旅+”融合新发展。近年来，玉林市将推动旅游业发展模式由数量效益型增长向质量效益型增长转变，推进区域旅游业协调发展，构建东西部之间、城乡之间线路联通、产品互补、产业互融、共建共享共发展的旅游发展新格局。通过品牌创建，文旅产品不断提质升级。容县纳入了广西推荐国家全域旅游示范区申报单位储备库。大容山国家森林公园、广西六万大山森林公园、容县都峤山风景区获评国家级森林公园、国家级森林康养基地、中国体育旅游精品项目等品牌。

以文聚商，撬动招商引资发展新引擎。玉林东邻粤港澳、南接北部湾、背靠大西南、面向东南亚，是承东启西、对接沟通粤港澳大湾区和北部湾经济区的重要通道和关键节点城市。近年来，玉林以传统节日为契机，让全国各地客商直观了解玉林的人文资源。玉林还以亲情文化为载体，创新招商、服务模式，巧打“乡情牌”，系统化推动玉林籍企业家、务工人员抱团回归，丰富产业承接载体，受到多方好评。一些玉商反映，过去返乡多是过节各自走亲访友，如今大家更多是回来聊投资、谈项目。

以文塑形，打造乡村发展新动能。走进玉林市北流市新圩镇河村，一个个装着精美画作的展箱放置在小河畔、树荫下、屋檐旁，村民一边欣赏艺术，一边与自然相拥。北流籍青年艺术家、露天美术馆发起人陈星州说，为丰富村民的文化生活，带动河村文化旅游发展，他把一线城市美术馆的绘画引进乡村振兴项目，让村民在家门口就能受到艺术的熏陶。玉林市玉州区仁东镇鹏垌村强化对古民居修缮和保护，旅游发展红红火火。“现在村里越来越热闹，经常有学生和作家过来写生。”村民陈武侃说，他还开创了自己的工作室，把村里不同的景色画到明信片上，见证着乡村的变化。

这是北流市新圩镇河村的露天美术馆。

玉林市委书记王琛表示，玉林正全力打造粤港澳大湾区重要战略腹地先行城市、平陆运河经济带核心城市、区域性文化中心城市、全域长寿市、全国中药材中心，加快建设清朗繁荣文明和谐美丽新玉林，为广大客商提供更多的投资机遇和广阔的发展空间。

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