东风汽车出海跑出“加速度”形成对外开放发展新格局

2023年，我国出口汽车491万辆，同比增长57.9%，再次刷新历史记录，汽车出口实现跨越式发展。作为中国汽车行业骨干力量和较早“走出去”的车企，东风公司积极响应 “一带一路”倡议，坚定不移推进国际化发展战略，持续讲好中国品牌故事。2023年，东风公司出海加速，全年累计出口汽车23.1万辆，围绕“国际化领先”主动出击海外市场，加速营销模式转型。

近年来，东风汽车逐步走入海外用户视线。在乌兹别克斯坦的街头，已能看到东风奕炫、皓极等热销车型的身影。东风进出口公司乘用车团队在当地针对燃油车、新能源车开展分渠道代理销售，2023年共计1188辆新车通过中欧班列经霍尔果斯口岸运抵乌兹别克斯坦塔什干。

图:东风汽车在乌兹别克斯坦开展营销活动

紧贴海外市场本地资源优势，因地制宜开发对应商品，是东风汽车在尼日利亚市场拓展取得实效的原因之一。东风利用该地区丰富的天然气资源优势，对应开发CNG燃气牵引车并一举获得成功。2022年，通过不断改善产品力，东风商用车天然气车型在尼日利亚的销量再创新高。2023年，在销量继续提高的同时，东风着重优化服务力，客户口碑和品牌影响力大幅提升。

图:东风人员在尼日利亚CNG牵引车工地现场与客户交流

东风集团旗下的高端电动车品牌岚图也在大力开拓海外市场。在欧洲，岚图FREE凭借出众的车辆品质和智能化配置受到当地经销商及用户的广泛好评。Electric Way公司是挪威当地的头部汽车经销商，与岚图合作开拓当地市场。该公司CEO对岚图产品充满信心，他表示:“岚图完全具备与欧洲豪华品牌正面竞争的实力。”

岚图欧洲展厅体现“中式优雅”品牌理念，融入北欧元素与东方美学，营造出雅致自然的科技空间。

图:全球首个海外岚图空间在挪威首都奥斯陆市中心正式开业

2023年4月17日，来自智利、挪威、沙特、越南等30多个国家及地区的东风海外经销商与合作伙伴100余人到访东风总部并参加2023东风海外经销商大会。来自埃及的东风海外客户亚辛参与试乘试驾与会议后表示:“来到中国并拜访东风，我非常满意。东风丰富的产品线、海外未来发展规划给我极大的振奋，我体验了几种东风新款电车，它们性能优越，表现超过了我的想象！”

图:2023年东风海外经销商大会

东风汽车一直致力于进行面向全球的合作传播。2023年，东风汽车与多家媒体合作进行了8次专题活动推广传播，实现品牌声量与海外产品销量双提升。

2023年东风海外传播重点强化社媒媒介，策划实施了一系列车主故事代入式场景营销传播主题，获得了广泛点赞好评。欧洲客户驾驶DONGFENG GX拍摄场景视频在东风Youtube官方账号得到众多点赞，保加利亚网友Samoely Boana留言:“世界上最好的卡车可能来自中国，东风将用足够好的产品和服务来做到这一点！”

种种举措加速了东风汽车国际化的步伐，过去5年，东风汽车Google Trends指数持续增长， 2022-2023年Google Trends指数更是平均同比增长50%。

2024年，东风将与各中国品牌厂商协力开拓海外市场，坚持用户至上，强化品牌建设，为全球用户提供更加优质的产品和服务。同时，东风将继续秉承“DRIVE YOUR DREAMS”品牌使命，不断创新与进步，扩大品牌知名度与影响力，促进海外销量与品牌声量齐增长，持续提升企业形象。

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