在信息技术飞速发展的今天,各种媒体在对抗中融合重组,不断改变着汽车营销的格局和状态。
在信息技术飞速发展的今天,各种媒体在对抗中融合重组,不断改变着汽车营销的格局和局面。那种单向的,被动的,大锅输出-接受这种模式已经不适应时代的需要。在消费者更注重个人价值实现的当下,共创、定制、精准的营销方式成为汽车品牌更紧密连接用户的新路线。
换句话说,在新的传播语境中,以用户为中心是车企新的营销武器。纵观长城汽车最近几轮在营销方面的创举,显然这家国内的龙头企业真正明白了这个道理,并贯彻到了每一个细节中,使得其创新营销总能赢得满堂喝彩。
欧拉范局诱商品mdashmdash喵星粉丝直播党
可以说,通过提升用户参与深度,本次直播活动不仅展示了欧拉品牌的魅力,更好地与年轻用户沟通,进一步巩固了用户忠诚度,从实现;流量To 保留这种转变在品牌和用户之间建立了重要的联系。
在11月16日-19日举行的2020长城枪路亚国际锦标赛-路亚先锋职业巡回赛总决赛中,长城汽车一改往日作风,与用户玩起了。在亚洲最大的芦芽鱼大赛中,长城枪越野皮卡车担负起牵引芦芽船的重任,肩负起物资运输和后勤保障的任务,一路为选手保驾护航,上演了一场场与鱼的竞赛大戏。
2020长城跑路亚国际锦标赛-路亚先锋职业巡回赛总决赛
不难看出,长城汽车想做的不是改变用户,而是融入他们的圈子,为那些更有独立人格、知道自己需要什么、追求自由的人提供强有力的支持,在倡导一种尊重自己、不盲从的生活态度的基础上,引起他们的共鸣。就像这次助力一样,长城枪不仅以其出色的越野能力颠覆了消费者对传统皮卡的认知,还与用户一起赋予了皮卡新的文化内涵。
长城泡
11月初的超级直播之夜,长城汽车的宠粉行动继续上演。作为双十一购物狂欢节的创新玩法,本次活动聚合了国民兄妹李、、高管、品牌、产品、用户等多种力量在多种场景下诠释了模特的魅力,并以互动游戏赋予用户出道权,在直播间欢快的氛围中实现了八位明星模特的甜蜜出道。
长城汽车超级直播夜
同时,直播期间,长城汽车还准备了半价车等多重福利,可谓新意十足,诚意十足,改变了汽车行业的传统营销思维,在贴近用户需求、玩转用户的过程中,充分展示了长城汽车年轻化企业的实力。
长城汽车超级现场夜景
对于如今的汽车圈,用户思维成了老生常谈的话题,却真的能做到以用户为中心车企不多。但长城汽车始终能够以年轻消费者喜爱的新潮方式诠释产品力,让用户在持续的品牌传播中与长城汽车达成情感共鸣,成为消费者津津乐道的网络名人汽车企业。
这背后,离不开长城汽车持续深耕转型变革。今年7月,面对严峻的外部竞争环境,长城汽车一度发出明年你能活下来吗?生死拷问,从而展开了以用户思维为核心的脱胎换骨式转型,走上了向全球化科技出行公司转型的道路,并在组织架构、企业文化、人才体系等方面推进了一系列改革措施,焕发出勃勃生机。
长城汽车明年能活下来吗?
俗话说,不破不立,只能从根上做以用户为中心只有这样,车企才能改变工作思路,想用户之所想,急用户之所急,在营销层面真正与用户玩转,让更多的消费者通过有创意、有思想的情感交流感知到公司的魅力。
可以预见的是,随着用户思维随着实践的不断深入,长城汽车还将贡献各种有趣的活动,与年轻用户交朋友在这个过程中,其产品力和品牌力越来越深入人心,甚至反哺长城汽车的转型和变革,使其向着全球科技出行公司的目标阔步前进。
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