电商精品系列报告之九：兴趣电商：点“趣”成金发现美好生活

供需两端因势而变，直播，短视频开启电商新赛道技术进步，供给需求端变化和政策法规的制定给直播，短视频电商带来发展机会，据巨量引擎预测，2021年直播电商交易规模有望达到19950亿元，年增速高达90%，领跑电商行业

兴趣电商打造发现式消费，雪球式增长，服饰美妆美食表现亮眼兴趣电商以视觉化商品内容为核心，聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐，以激发兴趣为出发点，高效实现货找人，形成兴趣—需求—购买消费路径据果集数据，服饰，零食食品，美妆护理为2021年上半年直播电商全平台销量排名前三的品类，且贡献近六成的抖音电商销量

新生态下的新生意，兴趣电商带来消费新人群和电商新增量兴趣电商开创兴趣推荐+海量转化的新电商模式，将用户，达人，商家紧密连接，形成用户，达人，商家，机构服务商，平台的新生态，带动私域公域流量联动，打造品牌宣传，商品销售，用户沉淀三合一的新生意阵地电商平台和短视频平台已经成为商家重要品宣阵地，2020年电商，短视频平台广告收入位列网络广告市场份额前二

投资分析意见:兴趣电商蓬勃发展的背后不仅是供需两端和技术政策的驱动，更是提高了人货匹配效率，发现潜在消费需求，为电商行业带来新人群新增量，推动电商行业从流量运营向内容运营高质量发展方向转变我们预计商品+内容的营销模式将成为商家电商运营标配，短视频和直播等新模式将为电商产业链带来新发展动力，我们看好龙头电商平台和互联网内容平台的发展前景，推荐平台企业阿里巴巴，京东，拼多多，建议关注快手和未上市企业抖音，小红书

风险提示:宏观经济不确定性带来消费需求持续疲软，电商行业竞争加剧，互联网政策监管风险，品牌新电商销售不及预期等风险。

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