良品铺子联动小红书遛遛生活3.0鲜香脆嫩野山笋成为成都年轻人Cityea

手摇一把“夺笋呐”的大号蒲扇，背着大熊猫公仔，带萌兰笋成都开遛啦。

7月19日-7月21日，从惊现大型萌兰摇摇乐的成都龙湖滨江天街，到东郊记忆·东山音乐广场大草坪上的“遛吧集市”，一大波萌兰笋友，当起了成都街头的“显眼包”。

为期三天的活动，正式拉开了“自然健康新零食的良品铺子联合“遛遛生活3.0”的小红书”线上线下联动种草的帷幕。作为由良品铺子首次联动小红书推出的IP联名之作，“遛遛生活3.0”以“走出店铺，走上街头”的场景创新，打造年轻人最City市集，构建“松弛感的聚集地”，让用户在“更好吃更好玩更好逛”的体验中，邂逅美好生活，享受消费乐趣，沉浸感知良品铺子“自然健康新零食”的品牌主张。

伴随活动展开，成都网友在小红书、微博等社交平台发布开遛状态，“成都的潮人们怕不是全都出动了吧”“萌兰摇摇乐太可爱啦，一秒回到童年，超级出片！”“有效去除班味儿，快来‘遛遛生活’一起遛两圈”“这个夏天，要像成都人一样松弛”……更有不少网友留言道:“羡慕在成都的宝们！这么有趣的活动，啥时候来我的City呀？”

“年轻化表达”嫁接“在地化叙事”，成功再造城市生活地标事件

去年，踏着“Citywalk”爆火的风口，良品铺子与“小鹦鹉BEBE”IP联名，在武汉、成都、深圳等多个城市发起“Citywalk计划”，精选集人文、商业、美食于一体的Citywalk路线，邀请年轻朋友打卡城市地标、玩转城市生活。

今年，“China Travel”成为风靡全球社交媒体的流量密码，中国City的魅力连外国博主都禁不住感叹一句“City不City”。不得不说，当下的年轻人已达成了一个高度共识:真正热爱生活的人，都在City里遛弯，因为遛着遛着，你一定能感受快乐和自由，发现惊喜和美好。

为持续鼓励大家投入真实生活，在有烟火气的线下沉浸氛围里与用户“交心”，良品铺子今年升级City玩法，首次联动小红书平台“遛遛生活3.0”，“带萌兰笋成都开遛”，打造萌兰笋友零食铺，精心营造令人向往的线上线下联动种草场景，让城市体验、用户互动和品牌营销同步发生，并成功缔造了又一个城市生活地标事件。

本次“良品铺子×小红书“遛遛生活3.0””何以令人向往？选址本身，就匠心独运。众所周知，成都是一座将松弛感刻进DNA的“巴适之城”，也是闻名遐迩的“熊猫之城”，活动中良品铺子不仅有限定开市的萌兰笋友零食铺供大家“逛吃逛吃”，更有各种超萌艺术互动装置以及夏日遛gai必备周边，让大家玩得开心，拍得尽兴。

本次活动将“年轻化表达”和“在地化叙事”有机融合，让成都的幸福城市气质和品牌的美好生活调性浑然一体。活动现场，当“潮”“萌”“热爱”“快乐”等关键词成为每位用户油然而生的心灵感受，良品铺子“更自然、更健康、更新体验”的新零食生活方式，也就得以润物无声地传递开来。

“健康轻负担”遇上“生活松弛感”，精准解锁品牌种草情感密码

松弛感的内核，是给生活做减法、为快乐做加法，看似随心所欲，却是足够自信、从容与追求更高品质的象征。

这和良品铺子今年4月发布的全新品牌主张“自然健康新零食”，可谓不谋而合。作为休闲零食行业的领导者，良品铺子首倡“五减”新趋势，以产品力引领行业新质发展。目前已重点推出山笋、话梅、烘焙蛋糕系列的创新升级，年内将陆续推出140余款升级的自然健康新零食，同时计划用3年时间通过技术创新去除一切非必要添加。

与此同时，还有更多高品质、低负担的零食，供前来遛弯的朋友们大快朵颐:鲜蒸紫薯干、鲜蒸南瓜干、鲜蒸红薯干等“只有系列产品”的配料表里除了原料，什么都没有；厚肉西梅选用智利进口大西梅，做到了“0蔗糖”，只留原果自然甜；酥脆薄饼精选山东滕州新鲜马铃薯，采用健康非油炸工艺，0反式脂肪酸，超薄超清脆；岩烧猪肉脯为猪后腿肉整片原切，0防腐剂0色素，干香微脆……不难感受到，良品铺子用更优质的食材、更简洁的产品配方、更创新的制作工艺，在风味和健康的博弈中，找到了绝佳的平衡点。

“小红书遛遛生活3.0”IP的营销逻辑，是让“品牌种草”自然融入生活体验，吸引用户“出个门，遛个弯”，看见新鲜生活趋势的发生，和品牌发生真实的情感连接。某种程度上，良品铺子在活动稳稳切中了年轻人回归本真的生活状态，牢牢抓住了消费者既追求高品质、又讲究低负担的产品需要，因此精准解锁了将“品牌种草”转化为生活方式的情感密码。

即日起至8月中旬，良品铺子联合小红书还将以不同的玩法持续发酵，呼朋引伴更多人在自己的城市一起“开遛”——遛着遛着，你就是生活的放肆好吃家。

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