星途的“天时”、“地利”与“人和”

3月11日，星途瑶光C-DM正式上市，新车共推出5款车型，售价区间为15.98万元-22.58万元。瑶光C-DM的推出，也代表了奇瑞汽车在能源转型道路上迈出的坚实一步。

发布会后，奇瑞新闻发言人金弋波，奇瑞汽车股份有限公司执行副总经理，汽车工程技术研发总院院长CTO 高新华博士，奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根、星途营销中心执行副总经理范星，接受了包括《寰球汽车》在内的核心媒体采访，在进一步揭示星途汽车战略布局的同时也道出了星途汽车的向上发展之路。

工欲善其事，必先利其器！在汽车行业专家看来，汽车将不再是一个“单向运动”:从产品设计到全链营销，都将是一场参透市场本质后的“加减乘除”，这将成为影响乃至决定未来汽车市场格局的重要因素。身处汽车行业变革时代，星途也需要做出因时因地的改变。

2018年亮相，星途汽车虽然在漫长的汽车历史中稍显“年轻”，但绝对算得上是一个稳扎稳打的品牌，尤其是伴随着瑶光C-DM的上市，星途的品牌形象也显得更加鲜明了。而这样的变化，我们也可以从以下几个方面去看待:

第一，星途汽车作为奇瑞汽车旗下高端品牌，是奇瑞汽车“奢”的代表。所以星途汽车的使命远不止于满足用户对于奢华的追求，更是为奇瑞汽车在竞争激烈的市场中树立更为高端、更为精致的品牌形象。也正因如此，奇瑞最新的、代表性的技术会首先放在星途品牌上应用。

而在此次上市的新车身上，我们就可以清楚地看到这一点。其第四代全域专混系统由第五代世界级混动专用发动机、三挡DHT双驱电机混动专用变速箱、宁德时代M3P磷酸锰铁锂混动专用电池、飞鱼混动专用底盘以及各项控制系统等核心零部件组成，都是极具市场竞争力的领先技术。

据黄招根介绍，第四代混动技术不是简单地在现有车型上加个发动机和电池就能叫混动车型，这些都不是随便能做出来的，需要很长时间的积累和开发工作。从另一方面来看，瑶光C-DM也代表了奇瑞汽车最高的技术标准和实力。

第二，星途汽车善于聆听用户声音，并且能够将这些声音落到实处。其中，瑶光C-DM就是一个最鲜明的例子，此前，瑶光燃油版车型就已经获得了消费者的广泛好评，为满足消费者更多元的能源动力需求，星途在各项技术都成熟的基础之上，推出全新的混动版本。从燃油版到混动版本，这是星途汽车对用户生活方式的深度理解和积极回应。这种聆听和回应的关系，也使得星途汽车与用户之间建立了更为紧密的联系。

今年，星途也正式成立了事业部，将研发里面的项目管理人员、造型人员、采购公司项目管理人员、财务人员、质量人员、营销人员整合在一起，为星途汽车提供了一个更为灵活、高效的组织结构。可以说，随着市场需求和技术变革的不断推进，汽车制造商需要更灵活、更迅速地应对市场变化，以保持竞争力，总结为一句话就是“集中力量办大事”，这也是当下市场很多企业都在做的一件事。

过去，在增量竞争市场中，大家的日子都好过，汽车厂商也都在享受着市场扩张带来的红利。然而，如今随着市场的逐渐饱和，竞争的焦点逐渐从争夺新客户转变为如何在有限的市场份额中保持竞争力，这也使得汽车行业面临着前所未有的考验。只有通过不断创新、提升产品附加值和关注用户需求，汽车厂商才能在激烈的竞争中脱颖而出，保持持续的市场竞争力。正如高新华博士所说的:“重要的组织机制变革是为了以最快的速度响应市场需求。”

在汽车行业分析人士看来，造车从来都不是一件容易的事，尤其是造中国的高端汽车品牌。它一方面需要车企有足够的技术积累和产品矩阵，能够在百花齐放的汽车市场中脱颖而出；另一方面，它还需要车企不断适应市场变化，面对不同的市场需求，在价格、服务等方面做出相应的变化。所以，回归到瑶光C-DM这款车的身上，它的诞生本身就占据了“天时”、“地利”、“人和”。

首先，从“天时”来看，瑶光C-DM的正式上市正值2024年，当前，汽车市场的深刻变革从本质上来说就是能源、交互方式的革命。瑶光C-DM作为一款集新能源与智能化技术于一身的车型，顺应了市场的发展趋势。范星直言:“瑶光一开始就是锁定15-20万市场，同时，这个市场在目前来说还是存在一定的真空阶段，我们判断这个市场还有很大的机会，大量的客户升级需求在这里。”

其次，从“地利”来看，现代消费者不仅仅追求汽车的基本性能，更加注重生活品质和驾驶体验。而瑶光C-DM的产品定位主要是针对的是那些追求高品质、注重生活品质的消费者群体，满足他们追求高品质生活的消费者的期待，提供舒适、便捷的驾乘体验。

最后，从“人和”层面看，奇瑞汽车一直以来都注重用户体验和需求。通过聆听用户声音并将其融入产品设计的理念，星途汽车也获得了市场层面的广泛认可，瑶光C-DM的推出也同样延续了这一传统。当然，还有一个最重要的点，在让豪华平权的理念之下，瑶光C-DM敢于掀翻技术天花板，这无疑是“理工男”带来的独特“浪漫”。

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