会玩才是王道，长城汽车抖音挑战赛圆满收官

从满足消费者的基础知识需求，到激发品牌价值的品类争夺战，再到现在新科技与人文交汇的文化载体，营销早已从二维的平面内容转变为多维的立体触觉。

10月31日，长城汽车2020 Tik Tok挑战赛——“长城潮玩季”圆满落幕，活动丰富多彩，亮点纷呈。提交作品3700余件，播放3236万次。此次活动是长城汽车在抖音短视频领域的又一次成功的内容营销。通过征集长城汽车员工、经销商合作伙伴、车友的创意投稿，展现长城“创新、开放、年轻、潮流”的魅力，增强品牌粘性。

解锁新技能，有梗有料。

虽然已经步入社会，但谁不是年轻人呢？漂亮的姑娘们穿着工装裤在车间里翩翩起舞，依然精神抖擞，小伙子们在篮球场上表演了精彩的扣篮...浏览“长城潮玩季”主题下的视频，仿佛在观看丰富多彩的大学生活！长城汽车的“宝藏青年”充满才华和创造力，就像长城汽车的形象一样。

拍长城“黑科技”，以用户为中心的营销方式。

从全球首款民用横置9DCT变速箱，到Pi4等智能插电式混动平台，再到“柠檬”全球高智能模块化技术平台，长城汽车的科技属性毋庸置疑。

长城汽车一直以内容输出的方式践行了解用户需求，不断优化产品的品牌战略。在本次短视频挑战赛中，涌现出众多以长城汽车硬核科技为主题的视频作品，从品牌和用户两个维度丰富了品牌营销的深层价值，传递了“科技长城”的精神内涵。比如哈弗SUV官方制作发布的“Laosky”系列视频，以最流行的Tik Tok拍摄手法，巧妙地融合了产品知识的卖点，大大提升了用户的印象。

长城汽车大家庭“老司机”的积极参与

无论车主，还是全国各地的经销商、销售人员，只要拥有过、接触过长城的车，都很难不被圈。消费者喜欢有趣的东西和靠谱的产品，而长城汽车作为一个正在崛起的民族超级品牌，不仅产品的硬实力，营销理念也走在了行业前列。

电影、短视频、真人秀、问答，长城汽车在“破圈”方面树立了行业标杆。比如这次Tik Tok挑战赛，就吸引了很多车主粉丝的自发参与，包括阿拉善越野知识分享、日常用车日记、实战讲解等。这些来自粉丝的视频内容，不仅填补了话题下的内容维度，也进一步提升了全员营销的传播价值。

可以说，正是借助多重利好因素，长城汽车才能在国内车市寒冬、国外疫情肆虐的情况下，实现国内外逆势增长。近日，长城汽车拿下泰国罗勇工厂的所有权，将按照全球汽车生产中心的标准，打造成为全球智能化工厂。它将在泰国销售和出口右座皮卡、SUV和轿车等多种车型，并计划出口到东南亚、澳大利亚、南非等国家，标志着长城汽车实现全球化目标的重要一步。

这只是开始。随着长城汽车向年轻化转型的不断深入，新产品市场潜力的不断释放，以及创新营销对销量和品牌的进一步影响，长城汽车未来的发展前景将更加耀眼。

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