上海家化2021年净利润6.55亿预增52%持续推进多平台电商布局

今日盘后，上海家化披露2021年业绩预增公告，预计公司2021年全年净利润约为6.55亿元，比上年增加约2.25亿元，同比增加近52%。

公告同时显示，2021年第四季度，公司预计实现净利润约为2.35亿元，较上年同期增加约1.17亿元，同比增加约99%，预计实现扣非净利润约为2.14亿元，较上年同期增加约0.95亿元，同比增加约79%。

关于2021年业绩预增的原因，上海家化表示，主要是公司在以消费者为中心，品牌创新，渠道进阶，在文化，系统与流程和数字化方面不断努力，克服下半年以来公司海外业务，特渠业务受到短期不利因素带来的影响，同时渠道端以电商业务为引领，品牌端聚焦护肤品类，仍然取得良好经营成果。在8月25日上海家化上市20周年交流会上，潘秋生也呼吁社会各界随着公司一同把目光望向更远的未来，一步一步，逐季逐季完成既定目标。

渠道方面，线上业务中，电商渠道以精细化运营推动多平台布局，尤其是下半年实现同比快速健康增长:其中天猫平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵，保持稳健增长的同时提升了运营能力，京东，拼多多及兴趣电商平台均呈现增长。

线下业务中，公司积极拓展新零售业务，减缓了线下流量下降对主营业务的影响，百货渠道通过柜台优化以及四季SPA线上化成功改善盈利能力，CS渠道在传统CS业务，屈臣氏业务均取得快速增长。

此前，上海家化在回答投资者提问时表示，公司在过去18个月持续调整电商业务结构，通过建立更加多元化的渠道矩阵逐步降低对单平台的依赖，并通过在公司内部培养直播人才，提升运营能力。。

上海家化同时表示，新的一年公司将持续以精细化运营推动多平台电商布局，通过数字化赋能加强兴趣电商运营，并结合多元化的种草矩阵，从头部到中腰部再到KOC，覆盖不同的类型，帮助品牌实现进一步拓圈，以保持健康增长与利润贡献。

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