方玉友套现逾40亿后辞任珀莱雅总经理，侯亚孟“接棒”挑战重重

近期，珀莱雅宣布完成管理层换届，侯亚孟“接棒”方玉友担任公司总经理。

资料显示，侯亚孟出生于1988年，是珀莱雅实控人侯军呈和方爱琴的儿子。这意味着，珀莱雅正式进入了“二代”接班阶段。

从方玉友手中“接棒”的侯亚孟，2014年起进入珀莱雅，就职于电商部门。2021年9月至今任公司董事、副总经理，深入公司一线，在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。

近九成股东支持侯亚孟当选董事

不过，对珀莱雅来说，原总经理方玉友的重要性不言自明。据了解，2003年，方玉友与姐夫侯军呈创立珀莱雅，随后长期担任联合创始人兼CEO一职，在公司战略制定、部门管理、产品打造等方面具有决策权。

在方玉友带领下，珀莱雅完成了三次转型，并于2023年超越上海家化成为“国货美妆新龙头”。今年8月27日，珀莱雅发布的公告显示，方玉友首次没有出现在董事会非独立董事候选人的名单上，彼时就有声音猜测方玉友或将离开珀莱雅。在半年度的业绩说明会上，有投资者对此提问，不过珀莱雅方面只是反复强调将于9月12日召开2024年第一次临时股东大会，有关信息以交易所披露的信息为准。

9月12日晚，珀莱雅宣布方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理职务，不过未来仍为该公司联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。

珀莱雅9月12日的临时股东大会，审议了《关于选举公司第四届非独立董事》等议案。投票表决情况表示，三位非独立董事侯军呈、侯亚孟和金衍华得票数占出席会议有效表决权的比例分别为89.9225%、89.0335%和94.1910%。

截至2023年6月底，方玉友是珀莱雅第三大股东，持股数量5962.53万股，其中1704万股处于冻结状态。据wind数据统计，自2020年底以来，方玉友累计减持约2313万股，按照减持均价计算，套现金额超过40亿元。

除了总经理变更外，今年以来，珀莱雅首席科学官魏晓岚、首席营销官叶伟也离职。此前的2022年，珀莱雅首席研发官蒋丽离职。今年，蒋丽履新百雀羚担任首席研发官，叶伟加入上海家化担任品牌营销咨询顾问。这些关键人才的流失，让投资者对珀莱雅的人才战略和研发前景产生了疑问。也有业内人士表示，可能会让珀莱雅的品牌在研发端或营销端的推进失去先发优势。

“重营销、轻研发”标签明显

在方玉友的带领下，珀莱雅近几年来的业绩猛增。2024年上半年，珀莱雅的营业收入为50.01亿元，同比增长37.9%；实现归母净利润7.02亿元，同比增长40.48%。

按照品牌拆分，珀莱雅品牌的上半年收入39.81亿元，同比增长37.67%，占总营收的比例79.71%，这意味着珀莱雅依然十分依赖主品牌“珀莱雅”；此外，彩棠、OR、悦芙媞的收入金额分别为5.82亿元、1.38亿元、1.61亿元，同比增幅分别为40.57%、41.91%和22.35%。

与营收和净利润的高速增长不同的是，上半年珀莱雅的毛利率和净利率分别为69.82%和14.47%，与上年同期相比均有所下滑；经营活动产生的现金流量净额也同比下降了43.95%。

此外，珀莱雅上半年的销售费用率46.78%，与上年同比增长了3.22个百分点，其中形象宣传推广费费率41.25%，同比增长3.33个百分点；研发费用率1.89%，同比下滑了0.63个百分点。

一直以来，珀莱雅都被贴上“重营销、轻研发”的标签。根据申万行业分类，A股市场共有8家品牌化妆品公司，珀莱雅的研发费用率位列倒数第3，仅高于水羊股份和敷尔佳；销售费用率位列第3，低于丸美股份和水羊股份。

侯亚孟全面“操盘”珀莱雅后，是否会采取有效措施防止更多核心人才的流失？是否会加大研发投入提升品牌实力和市场竞争力？大家拭目以待。

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