光明食品集团成为2024F1中国站支持商打造赛车美食嘉年华

4月19日，2024 FORMULA 1联想中国大奖赛在上海国际赛车场正式开幕。“F1中国大奖赛20周年”“四年后F1重回上海”“中国车手周冠宇首度主场作战”等诸多热点话题让本届赛事颇受关注。

赛事配套举办的首届格子旗音乐嘉年华也于当日拉开帷幕，打造的沉浸式体验新场景，让到场观众充分享受“赛车文化”与“潮流音乐”完美融合的激情与魅力。

作为本届赛事的支持商，光明食品集团为“光明美食嘉年华”精心打造一个集“吃、喝、玩、乐”于一体的创意美食乐园，近20个子品牌600多个商品品类及多款F1中国站定制新品美食亮相，为观众提供独特的观赛及用餐体验。

赛车美食尽在“光明好市”

在上海国际赛车场接近900平方米的空间内，光明食品集团打造了17个美食摊位，于4月19日至21日赛事举办期间为观众呈现各色缤纷美食。

在“光明美食嘉年华”上，“上海”牌咖啡黑金色的品牌主色调与F1赛车的黑白棋盘格遥相呼应，醇正浓郁的精品手冲咖啡搭配光明鲜奶，体验不一样的味蕾感受；而有着“小辰光的桔子水”之称的正广和橙汁汽水也成为观赛必备饮品之一。其他摊位上，还供应“裕泰”龙井奶绿、玉棠奶糖风味冰拿铁、接骨木花风味气泡冰美式等春季特色饮品。

同时，为了向现场观众提供更为便捷、多元化的美食，多辆光明流动餐车也将进驻格子旗音乐嘉年华“音乐区”内，不仅现场制作供应墨西哥风味热狗、至尊牛肉汉堡等西式快餐，“安格斯牛肉芝士卷”“鲜虾滑蛋培根卷”等新品餐点也携手亮相。

现场还引入了好德便利店“店中店”模式、“无感支付”技术，打造出“智慧便利”消费专区，提供“无人打扰、即拿即走”的购物体验；集城市厨房西式快餐、“博海”关东煮小食和“福新1912”新鲜烘焙系列美食现制现售，同样为车迷朋友们提供一个安全又便利的就餐环境。

品牌IP现场快闪与观众互动

光明所打造的创意美食乐园不仅好吃，还很好逛。活动现场设置了诸多品牌的互动打卡点，年轻化的创新玩法不仅能让赛车迷们吃得开心、玩得开心，还能让他们更好地了解与认识“光明”。

在音乐嘉年华区，一个高6米、融入潮流电音元素的大白兔形象艺术装置被放置在了显眼位置，必将成为热门打卡点。

现场还有一个布置精美的花艺打卡点，是由上花集团首推的“初吻”和爆品“紫精灵”两大新优康乃馨品种精心布置而成，实现产品变展品、展品变商品。

重燃体育消费新动力

赛事举办期间，光明食品集团还首次实现了旗下子品牌在赛场内外的全方位联动。好德 × 光明玖壹玖、捷美颂(南京西路店)、光明玖壹玖(西藏北路店)、BELT COFFEE(光明熙藏苑店)等7家门店，将推出同款F1中国站美食套餐正赛期间还将在店内举办主题直播活动，与众多观众一同见证冠军的诞生。

光明食品集团相关负责人表示，FORMULA 1赛事作为国际顶级赛事，对于重燃申城体育消费新动力，推动消费市场提质扩容将起到重要的促进作用。

赛事期间，光明食品集团将集中展示集团全球产业资源和优质食品资源，在格子旗音乐嘉年华“喜力音乐区”“美食餐饮区”“品牌展示区”和“互动体验区”四大主题区域中实现“音乐+美食”的双向赋能，让观众体验视觉和听觉、味觉的多重享受，共同感受国际赛车运动的魅力。

与此同时，光明食品集团将持续深挖服务消费新潜力，借助发展顶级赛事活动，融合拓展服务消费场景，进一步扩大体育赛事辐射范围和影响力，重燃申城赛事经济“引擎”，传递光明力量。

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