爱上硬派越野，是女性与现代生活情调的一场双向奔赴

曾经，3月8日是一场与劳动有关的女性社会抗争运动。如今，社会早已赋予它更新鲜内涵，这一天已蝶变为一场女性与自由生活双向奔赴的年度liveshow。有一辆可自由行走的汽车，则是自由女性追寻更多生活可能的理性选择。

近些年，硬派越野+户外露营，已经成为一种持续火爆的时尚生活方式。随着越来越多的人们，日常生活被喧嚣的都市繁忙填满，他们中的不少人，渴望能在周末与假期，自驾去往山水相接的自然世界，放空自我，尽情享受无拘无束的自由。在这些自由自我的身影中，正有越来越多的女性车主加入，为硬派越野圈注入新鲜的女性TA力量。

自驾越野露营成为时尚，越来越多女性主动加入

早些年，户外背包旅行大火。然而，随着越来越多的人参与户外，人们发现，相比户外背包旅行苦行僧式的体验，自驾越野露营能够携带更多的装备、食物，整个行程体验，也远超户外背包旅行。随着人们经济条件的宽裕，越来越多的人以自驾越野露营，代替了户外背包旅行，成为自然与自由之旅的首选方案。

这也直接引发硬派越野SUV这一细分品类近些年的快速崛起。持续放大的需求，不仅助推北京汽车BJ40这样经典产品持续火爆，成为硬派越野市场的主流选择，更推动以生产SUV见长的长城汽车，推出了坦克这一专攻硬派越野市场的细分品牌。

北京汽车在硬派越野SUV市场有着长期的耕耘，被认为是中国越野车第一品牌，BJ40是经典中的经典，BJ60则为越野注入新能源基因。长城汽车是SUV火爆时代的行业翘楚，推出的坦克300、坦克400，很快便在市场上站稳脚跟。经过数年的市场短兵相接，如今，硬派越野SUV市场已经形成北京汽车大战坦克的双雄争辉场面。并且，也有越来越多的汽车品牌，推出专属的硬派越野SUV，试图在一个新的细分蓝海中争得一席之地。

正因为自驾越野露营，相比户外背包旅行的体验更佳，安全性也更有保障，因此它吸引了更多女性玩家的参与。北京汽车方面的统计显示，BJ40的女性车主用户，比例已经超过了20%。更有甚者，BJ40还为女性车主提供女性专属元素的官方改装方案。曾经，人们耳熟能详的女性青睐座驾是宝马mini、路虎极光、大众甲壳虫，如今，BJ40女神改装版本在这个名单上也有了一席之地。

商家主动提供专属服务，带给女性车主更多归属感

曾经问过一位女性朋友，为何如此坚定地选择BJ40这样一辆硬派越野SUV。她说，她希望每次外出游玩，都能有自己的狗狗伴随，然而，无论公共交通还是出租车，并不欢迎宠物，只有拥有自己的车，才能实现带狗狗出行的自由。自驾游去外地，大部分酒店也不允许携带宠物。因此，买一辆BJ40,节假日与朋友一起全国各地自驾露营，成为这位天性爱自由、钟情自然世界的朋友最终选择。

这位女性朋友还加入了北京汽车的铿锵肆零俱乐部。这一专为女性越野车友打造的越野俱乐部，不仅是全国第一家由品牌官方组织的女性越野车主俱乐部，也拥有着全国最多的女性越野SUV车主成员。中国女足队员唐佳丽、马君，都是铿锵肆零俱乐部的荣耀成员。在铿锵肆零俱乐部，美妆、零食、包包只是话题的佐料，越野露营与自由生命，才是永恒的话题主角。

“俱乐部”这一名词，人们并不陌生。但是，真正组织好一个以纯爱好为纽带的俱乐部，并不容易。铿锵肆零不仅将全国的女性越野车主组织起来，彼此交流、约伴，自驾出征全国知名越野圣地，也举办更具难度的越野挑战赛。在这个男性占据相对统治地位的领域，女性俱乐部的加入，带来的新鲜元素，让硬派越野更多浪漫气息。色彩更丰富的活动视觉设计，参与度更高、更活跃的活动环节，都带给越野世界不同的风景。女性爱拍照的天性，也使活动更出片，传播性更高，间接推动自驾越野生活方式的进一步流行。

100多年前，人们设置3.8节日的初衷，是为女性争取社会平等权利而抗争。如今，人们提及3.8节，则是如何能更好地宠爱身边的女性亲友。对女性朋友来说，这一天也是鲜花、美食、良人陪伴的幸福时光，或许还可以带上狗狗，开上爱车，在某个山涧野坡，度过一个美妙难忘的自驾星光之夜。

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