新消费跑出“加速度”打开中国内需新空间

龙年伊始，中国消费“跑出加速度”，在服务消费及数字消费、绿色消费等新型消费的带动下，消费潜能进一步释放，打开中国内需新空间。

服务消费“带头”复苏

随着疫情防控平稳转段和促消费政策陆续落地，中国餐饮、住宿、文旅等服务消费呈现快速复苏态势。国家统计局数据显示，2023年中国服务零售额比上年增长20%。在刚刚过去的春节假期，寒冷的天气难以阻挡热气腾腾的消费热情和城乡烟火气，各类服务消费持续迸发。

春节期间，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元人民币，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

此外，电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。中国人民银行数据显示，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长，除夕至大年初八，日均处理交易26.3亿笔，全国日均交易金额1.25万亿元，相比去年春节假期，日均分别增长18.6%和8.0%。

平安证券首席经济学家钟正生表示，2024年春节整体消费量增，服务消费成为最大亮点。其中，旅游收入恢复率是2020年以来中国主要假期中最高的一次，体现出中国内需韧性。展望后期，消费客单价短期或受制于居民消费能力，服务消费仍有较大提升空间。

新型消费“异军突起”

除了服务消费，数字消费、绿色消费、“国潮”消费等新型消费也快速壮大，成为扩大内需的新引擎。

近年来，中国线上消费增速持续快于线下消费。2023年全年，全国实物商品网上零售额同比增长8.4%，高于社会消费品零售总额1.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。商务部数据显示，今年1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%，实现2024年网络消费“开门红”。

美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。美团研究院副院长厉基巍表示，今年春节假期，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，带动消费市场持续升温。

2月11日，农历龙年正月初二， 北京地坛庙会拉开帷幕，该庙会始办于1985年，春节逛地坛庙会已成为北京民众沿袭多年的习俗。中新社记者 富田 摄

今年春节假期，穿汉服拜年、逛灯会、看舞狮表演备受年轻人追捧，成为一种新风尚。多个景区打造非遗文化和民俗展示，中国多地古城、古街、庙会、集市人头攒动、络绎不绝。多个电商平台大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，淘宝天猫年货节数据显示，“新中式汉服”的搜索量环比激增683%。运动健康消费也在这个春节全面迸发，部分电商平台骑行装备、滑雪装备销售额增长五成以上。

消费有望持续复苏

国家统计局数据显示，2023年中国社会消费品零售总额达到47.15万亿元，比上年增长7.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率为82.5%，拉动GDP增长4.3个百分点，消费基础性作用进一步增强，以消费为主导的内需发展格局基本形成。

专家认为，中国拥有14亿人口、4亿以上中等收入群体的超大规模市场，加之消费结构升级、新型城镇化进程演进，服务消费、数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费快速发展，以及政府促消费政策，中国消费有望持续复苏，进一步打开内需空间。

中国科学院预测科学研究中心预计，2024年中国最终消费将继续成为拉动经济增长的主要动力。

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