打卡上海热度不减，《繁花》带动人民广场商圈搜索量大涨、景点热度攀升

由王家卫导演的电视剧《繁花》昨日收官，由此带来的文旅打卡热度仍在延续。除了剧中出镜率极高的黄河路、和平饭店、外滩27号等地标勾起人们对上海都市文旅资源的浓厚兴趣外，东方明珠、外白渡桥、花园饭店、乍浦路都成为与之相关的打卡点。

《繁花》刚开播数日，就已显示出热播剧对都市旅游的带动作用。同程旅行数据显示，12月27日至1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%，上海整体旅游热度环比上涨12%。此外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨，如黄河路上的上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。

伴随《繁花》相关话题不断发酵，不仅上海市民来到相关地标打卡，不少外地游客也慕名前来。携程数据显示，截至1月9日，预订1月1日至1月15日前往上海的客源地前十名为:北京、苏州、杭州、南京、广州、深圳、无锡、成都、宁波、南通，主力人群为90后、80后、00后，占比分别为31%、30%和20%。

在此期间，外来游客预订的酒店热门商圈包括上海迪士尼度假区、人民广场地区、虹桥机场、国家会展中心等。近两周，上海在平台搜索热度环比前两周增长近两成，人民广场的搜索量环比前两周上升近三成。目前，和平饭店标价18888元的“英国繁花套房”部分日期已被预订一空，被视作剧中“至真园”饭店原型的黄河路苔圣园饭店迎来了众多打卡游客，并顺势推出了多个年夜饭预订套餐。

众多外省市游客的到来，为上海多个景区输送了客流。1月1日至1月15期间，上海的热门景区为:上海迪士尼度假区、上海动物园、磁浮列车、东方明珠、迪士尼小镇、上海野生动物园、时空缆车、上海海昌海洋公园、豫园、上海欢乐谷。

同程研究院首席研究员程超功表示，《繁花》剧中出现的上海外滩、黄河路、南京路等著名街区以及与之相关的改革开放历史故事，上海地标东方明珠电视塔、和平饭店、频繁出境的上海本地美食，以及上海的风土人情和人间烟火气等，都已成为市民游客跟随《繁花》游上海的理由。“有故事、有场景、有热度，从旅游目的地营销的角度看，《繁花》是上海有意无意间收获的一个现象级‘影视带货’成功案例。”

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